服装行业的发展趋势报告

        我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。服装企业的品牌意识加强，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威。但盈利能力还是太低，品牌没有规模，通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。国际服装品牌在世界品牌10X0强中有7家服装品牌入围，中国服装只有2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造”迈向“中国时尚”。

        服装品牌发展通常经历三个阶段：即制造商品牌阶段、产品品牌阶段和商业品牌阶段。国内不少服装品牌企业已经走过了前面的两个阶段，目前正处于逐步向商业品牌发展的阶段，如美邦、七匹狼、雅戈尔等服装品牌。也有不少企业通过自身对零售终端的投入和控制以及所积累的丰富零售管理经验，已逐步形成了专业品牌零售企业。如百丽国际和凌致公司，目前两家企业的年销售额超过百亿元，据百丽国际2009 年的年报披露：2009 年的销售规模已达197.6 亿元。由此可见，国内更多的品牌服装企业正逐步向品牌零售商企业发展

        在各种不利的产业环境下，面对服装行业发展的消极因素，行业大多数的企业迎难而上，稳中求进，转型升级。从创新切入，激发内生动力，构建自主品牌、科学技术、人才队伍和可持续发展的新优势，是新时期中国服装产业发展的基本方法 论。在刚刚闭幕的中国共 产党第十八次代表大会上，胡 锦涛同志指出：要适应国内外经济形势新变化，加快形成新的经济发展方式，把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，着力激发各类市场主体发展新活力，着力增强创新驱动发展新动力，着力构建现代产业发展新体系，着力培育开放型经济发展新优势……不断增强长期发展后劲。服装行业可以可以定做一些礼品购物袋，印上自己公司的品牌等信息，多方位进行促销品牌宣传。